Оценка на финансовата стабилност на предприятието въз основа на подхода на брандинг върху примера на MMZ

През последните 20 години, определеноразликата между реалната стойност на предприятията, отчетена в отчетите, и оценката от страна на инвеститорите. В основата на това несъответствие е факторът на влияние на показателите за финансова стабилност на предприятията, пазарната капитализация, нематериалните активи (НМА). Днес не е тайна за никого, че увеличаването на финансовата стабилност на предприятието се основава до голяма степен на интелектуален капитал, включително на марки, притежавани от фирмата.

Очевидно е, че компетентното управление на НМА,поддържането на марки, може да повлияе на инвестиционната привлекателност на компанията. И от това пряко зависи от оценката на финансовата стабилност на предприятието. Оттук и логичната последица е необходимостта да се обърне повече внимание на управлението на нематериалните активи, отколкото преди това в местната практика.

Доказано е, че NMA в повечето компании ссилната марка надминава материала. Оценката на финансовата стабилност на предприятието по правило определя този излишък както по стойност, така и като принос за растежа и развитието на фирмата.

В Беларус проблемът за счетоводството на НМА и марката като технитекомпонент в стойността на компанията е много остър. Това важи особено за компании, които са променили формата на собственост върху компанията, което променя тяхната стойност в очите на потенциалните инвеститори. В OJSC MMZ (ОВС "Minsk Motor Plant"), включен през 2008 г., за 2009 г., НМА в актива на организацията е 0,38%, а в нетекущите активи - 0,97%. Тези цифри показват доста добре, че съществува необходимост от максимизиране на използването на NMA, за да се увеличи стойността на бизнеса, където основната форма на нематериални активи е марка, създадена чрез новаторска и организационна структура.

В областта на машиностроенето е изключително трудноостават конкурентоспособни и следователно привлекателни за потенциалните инвеститори. Оценка на финансовата стабилност, инвестиционната привлекателност на фокусът е предимно само финансово състояние, което се анализира чрез използване на методи на базата на състоянието и коефициенти на платежоспособност финансови. OAO MMZ края на 2010 г. Коефициентът на финансова независимост беше 0.312, Ratio - 1580. Като цяло, тези показатели показват задоволително финансово състояние на предприятието и е привлекателен за потенциалните инвеститори.

Но качеството на финансовото състояние е пълносамо част от комплекс otsenkifirmy. Оценка на финансовата стабилност на текущите си настройки и включва стойността на активите, включително на марката, което също е важно за инвеститорите. Въпреки факта, че марката като такъв съществува само в съзнанието на потребителите, тя е средство за генериране на допълнителни приходи, т.е.. Активи Д. на компанията, както и стойността на марката може да бъде значителна част от нематериалните активи, което увеличава значението на организацията в очите на потенциалните инвеститори.

В допълнение, ролята наИТ технологии в осигуряването на икономически процеси, и по-специално в счетоводството. Това води до факта, че оценката на финансовото състояние става комплекс пречупване значително по-широка отразява не само финансовото състояние на дружеството, но имам и редица други важни фактори, влияещи върху оценката на неговата ефективност.

Ето защо използването на марка кампанияизглежда едно от най-обещаващите иновационни технологии и посоката на дейност в същото време, което може значително да повлияе както на цялостната икономическа ситуация, инвестиционната привлекателност, така и на имиджа на компанията.