Чадър марка: предимства и недостатъци

Понятието "марка чадър" наскоро стана част от ежедневието ни. Какво означава това, какви са неговите отличителни черти, предимства и недостатъци. Тази статия ще бъде посветена на това.

За да разберем правилно същността на проблема,Необходимо е да се знае значението на основната концепция за тази сфера на PR, а именно марката. С този термин обичайно е да се разбере определено условно графично изображение или азбучно обозначение на производителя на конкретен продукт. Маркетинговите специалисти позиционират марката като стабилно символно възприятие на марката в потребителя. Това е характеристиката на човешката психика, която определя положителното възприятие на някои продукти и постоянното отхвърляне на другите.

Една марка "чадър" приема ефективен исистемно "популяризиране" на няколко вида продукти под едно добре познато лого. Така се е случило, че потребителят, който е уверен в качеството на един продукт на добре познат производител, по всяка вероятност ще придобие друг, ако види върху него познат знак или името на производителя. Например,

компания, която произвежда газирани напитки,бебешка храна, сладкарски изделия, чай и кафе, известни ни под различни търговски наименования - марка чадър. Ярък пример за това могат да бъдат марките Nestle, Swarzkopf, Coca-Cola, Danon и много други.

Видове марки

Днес можем да различим няколко разновидности на марката:

- Самостоятелно. Тя е предназначена за един продукт или продукт, въпреки че може да има няколко от тях в състава. Например, лентата "Bounty".

- Светлина. Тази версия включва добавяне на леко модифициран продукт към продуктовата линия (ограничено издание на Pepsi Cola с необичаен син цвят). В този случай не се изисква допълнително увеличение на сортовете стоки.

- Марка с разширение. Тази стратегия позволява на производителя да произвежда нови продукти под съществуващо име. Например, нови колекции от торбички на известна марка. Може да има колкото искате, но името остава непроменено.

- Линейно. Това разнообразие в линията определя наличието на стоки от няколко продукта, обединени от една-единствена цел (серия от продукти за грижа за косата: шампоани, балсами, маски за коса и т.н.).

- марка "чадър". Понякога се нарича "поддръжка". Същността му - в производството на най-широката дестинация, варираща от тоалетна хартия до професионална козметика или дори облекло и обувки, например. Такава стратегия може да бъде предоставена само от компания, която вече се радва на популярност и доверие на потребителите.

Предимства на референтната марка

Основните положителни аспекти на маркетинговата компания, която използва марка "чадър", са:

- опростена схема за популяризиране на стоките поради славата на марката;

- Намаляване на разходите за пускане на продукти на пазара. Това не изисква широкомащабна скъпа реклама на марката или търсене на оригинално име за нов продукт: клиентът ще разпознае продукта с познато лого или име на производителя;

- Увеличаване на продажбите поради голям брой продукти за различни цели.

Отрицателни аспекти

Марка "чадър" е достатъчно значиманедостатък, който е обратната страна на предимствата: лого, подобно на цялото известно наименование или символ на популярна марка, често използва измамници, за да произвежда фалшиви продукти с лошо качество. Разочарован от фалшификат, купувачът може да прехвърли отрицателно възприятие на всички продукти на производителя като цяло.