Маркетингови изследвания: определение и същност

Маркетинговите изследвания трябва да бъдат насочени към картографиране

гъвкавост на тази област на дейност. В резултат на тези мерки стоките трябва да бъдат доставяни на потребителя с удовлетворяване на нуждите на последния. Функционално, терминът представяше, йерархично организирана функциониране на системата за контрол на бизнес единица на пазара, както и регулирането на различните пазарни процеси с задължителна предварителна им проучване.

Маркетингово проучване се основава наизискванията за развитие на пазара, като прозрачност и предвидимост. За ефективното съществуване на маркетинга е необходимо наличието на надеждна и навременна информация с последващ анализ. Точно когато това условие е изпълнено, текущата посока на дейност на субекта е в състояние да задоволи напълно нуждите на клиентите.

Въз основа на гореизложеното можем да заключим: маркетинговото проучване се основава на събирането на информация с възможност за по-нататъшно тълкуване, както и извършване както на изчислените, така и на прогнозираните изчисления, извършени за съответните услуги и управление на предприятието.

Някои експерти, като се има предвид товаконцепцията са ограничени до изброяването на основните му функции, без да се уточнява същността. Би било по-правилно обаче да се приеме дефиницията на Иля Белявски. Така че "маркетинговите изследвания са дейност на специалисти от различен тип, насочени към задоволяване на аналитичните и информационните нужди на предприятието. С други думи, тя е неразделна част от маркетинга, който представлява научна и практическа независима посока. "

Анализът на маркетинговите изследвания има за целизбора на обекта, който може да се възприема като самия субект, и силите, които влизат в микросредата (доставчици, конкуренти, потребители и клиенти). Също така, пазарът (федерален или регионален) и населението могат да бъдат избрани като обекти.

Целта на маркетинговите проучвания се основава насъздаването на информационно-аналитична база данни при вземането на адекватни решения, което от своя страна ще намали значително нивото на несигурност. Има голямо разнообразие от цели, които са в състояние да достави маркетинг може да бъде разделен на четири основни групи:

- търсене, което предполага събиране на допълнителна информация (способна да окаже съществена помощ при разработването на определени хипотези за целите на тяхното по-нататъшно изучаване);

- Описателно, като предоставя подробно описание на определени явления и фактори, като взема предвид тяхното влияние и взаимоотношения;

- експериментална, която се състои в изпробване на основните хипотези за формите на съществуване на причинно-следствени връзки между търсенето, предложените характеристики на продукта и потребителя;

- оневиняващи - са предназначени за укрепване на обективната информация, формирана вяра, мнение, гледна точка или позиция на ръководството на компанията.