Какво представлява рекламата? Видове, примери
Какво представлява рекламата? Как да го организираме? Къде е по-добре да се постави? Всеки, който планира да започне бизнес, трябва да започне с тези въпроси.
Понятието "реклама" произлиза от думата"Reclamare", т.е. "Изкрещя". Първоначално се прие, че рекламата - означава да се предаде информация за продукта или услугата по всеки достъпен начин на възможно най-широк кръг хора.
Днес подобен подход към разглежданата концепция не върши работа до неуспех.
Какво представлява рекламата днес? Това е целенасоченото предоставяне на необходимата информация на хората, които се интересуват от нея. Това може да се обясни по-просто: няма смисъл да се говори за ползите от новата социална мрежа за младежи в Дома за медицински сестри. Студентите едва ли ще се интересуват от информация, дори и от най-колоритните и подробни, относно специалните хапчета за възрастни хора.
По въпроса за това, което рекламата днес, има кратък отговор. Това е тактика и стратегия. Преди да се впусне в изследването си, е необходимо да се разбере терминологията, брандиране на вида.
Съставът на целевата група може да бъде рекламиранголеми, средни или слабо сегментирани. Колкото по-конкретна е услугата или продукта, толкова по-малко е целевата аудитория. Пример: нови зъболекарски инструменти. Такива продукти представляват интерес за много тясна група хора, свързани с тази професия.
Според ефекта върху аудиторията може да бъде възбудатърговски и социални. Какво представлява социалната реклама? Привличането на вниманието към определен обект не е за печалба, а с цел да се създаде позитивен образ. Пример: преди да се проведе всяка предизборна кампания, чиято цел е да създаде идеален образ на кандидат.
Търговската реклама има за цел да увеличи печалбите.
Брандингът се различава в широчината на разпространение. Рекламата може да бъде глобална, национална, регионална, регионална, местна. Реклама на верандите, информиране за отварянето на нова икономика-фризьор, - местен. Парцелите, които се излъчват по сателитни канали на целия свят, са глобални.
По пътя на поставянето му, рекламата може да бъде от следните типове:
- външни (градски транспорт, билбордове, пейки, бордюри, стени на къщи и др.);
- печатни (листовки, преса, визитки, сувенирни изделия и др.);
- в мрежата.
Какво представлява онлайн рекламата? Това е информация, която се поставя на блогове,социални мрежи, идва на електронната поща. Банери, скрити и изрични връзки, дори спам са всякакви такива реклами. Днес това е много конкурентен метод за предаване на информация на огромен брой хора.
Чрез изпълнение, възбудата може да бъде текстова, музикална, визуална, смесена. Визуалната пропаганда може да бъде статична (рисуване, фотография) или динамична (клип, движещо се изображение).
Чрез метода на влияние върху целевите групи, брандингизползва два метода. Първата е пряко въздействие. Тук всичко е много просто: "Купете нашето кисело мляко - най-доброто кисело мляко в Русия". Непряката реклама е много по-тънка. Целта му не е да принуждава потребителя незабавно да купи продукт, а да повлияе върху мисленето му, така че той да не може без този продукт (услуга, стоки). Подобна реклама работи неусетно, почти на подсъзнателно ниво. Неговото създаване изисква познания за психологията и времето.
И накрая, по начина на насочване към потребителяРекламата може да бъде персонифицирана или безлична. Ярък пример за първите са историите на известни личности за банките, чиито услуги се радват с удоволствие.
Разбира се, това не е цялата информация за рекламата, ноСамо един тънък слой от знания, които предприемачът трябва да овладее, преди да започне собствен бизнес. Но дори и този минимум ще помогне да се разбере какъв вид реклама е за предпочитане и ще бъде в състояние да донесе най-желаната връщане.
