Насочване - какво е това? Видове и настройки за насочване

Съвременният свят не може да направи без прогресивнореклама. Това е навсякъде: в магазини и кафенета, в тепроект и по радиото, на работа и у дома и т.н. И с навлизането на интернет възможностите за реклама са станали почти неограничени. Популяризирането на всеки продукт или услуга в мрежата стана по-ефективно, по-евтино и по-бързо. Но как да изберете от цялата маса на потребителите, че аудиторията, която този продукт ще бъде наистина интересно? Всичко това се извършва чрез насочване. Какво е и как работи? Какви са различните видове този рекламен механизъм?

Насочване - какво е това?

Интернет пространството е много обещаващоплатформа за всякакъв вид бизнес. Дори и да не прави онлайн продажби. Но за да бъде рекламата по-ефективна, тя трябва да бъде целенасочена. За тази цел се използват различни техники и техники, които дават възможност на клиентите да привлекат точно тези клиенти, които са готови да купуват стоки. Това прави ориентирането.

Буквално тази английска дума обозначава целта. Поради това насочването е инсталирането на функционални реперни показатели. Ако говорим за бизнес и реклама, това е специален механизъм, който ви позволява да изберете целеви посетители за различни сайтове, които отговарят на посочените критерии.

Насочването-рекламиране свежда до минимум времето и разходитерекламодателя, без да се намалява целевата аудитория. Същевременно съществуват огромен брой методи и видове на този механизъм, които позволяват да се използва този или онази сегмент от пазара. Рекламодателят избира конкретен формуляр за насочване или комбинация от няколко елемента. Това дава възможност за намаляване и разнообразяване на разходите.

Механизъм за насочване

Както при всеки ефективен метод, изборът на целевата аудитория има свои собствени характеристики и начин на действие. Условно, процесът на насочване може да бъде разделен на няколко етапа:

Период на събиране на информация. Има основно проучени претърсване на интернет потребителите. Проследени техните навици и вкусове, кои страници са най-често това, което онлайн магазини, които посещавате, и това, което е интересно, какво по принцип са ангажирани в мрежата, и така нататък. Г.
Анализ на получените данни. Най-дългата и най-старателна фаза. Тук се сравнява цялата налична информация и се правят подходящи изводи за предпочитанията, начините на комуникация, изчисленията, вкусовете и покупките. Въз основа на резултатите от този тест се идентифицират конкретни групи потребители, които ще бъдат важни и интересни за конкретна реклама, т.е. самото насочване се реализира. Какво е това, как не избор на клиенти?
Създаване на индивидуална публичност. След определянето на сегмента на аудиторията въз основа на получените данни е разработено рекламно послание, което е подходящо за този сегмент. Това отчита всички характеристики и предпочитания на потребителите.
Поставяне на рекламно послание. Информацията се поставя изключително върху тези ресурси, които най-често посещават потребителите на дадена група. Това са различни сайтове, блогове, страници на списания, раздели от магазини и телевизионни програми.

Основни типове насочване

Можете да определите бъдещата целева аудитория в Интернет пространството, както е в ежедневието, по няколко начина. Затова се различават следните видове насочване:

Директен избор на конкретни сайтове, страници и блогове, които съответстват на продукта, който се продава.
Насочване по тема или насочване по интереси. Информационните съобщения се публикуват в сайтове със съответното съдържание.
Временно насочване. Тук избирате определен период, който съответства на най-добрия момент на комуникация с потенциални клиенти.
Социално-демографско насочване. Тук основните критерии за подбор са: пол, доход, възраст, длъжност и т.н.
Поведенческо, географско насочване или телепатично насочване. С помощта на бисквитки-файлове се проследяват интересите и предпочитанията, движенията и заетостта на конкретни хора.
Психологическо насочване. При създаването на рекламата се използват личните характеристики на потребителите.
Географско насочване - какво е това? Това е механизмът, когато рекламата се показва на потребители, които живеят в определена област, избрана от рекламодателя, града или държавата.

Временно насочване

При избора на целевата аудитория за в бъдещерекламна кампания също трябва внимателно да избере времето на рекламата. В края на краищата, ако продуктът ви е съсредоточен върху средната възрастова група, няма да има значение да се показва информация за него през първата половина на седмицата. В този момент хората обикновено работят. Освен това трябва да вземете предвид графика на самия магазин.

Временното насочване е изборът на подходящвреме за изпълнение на рекламната компания. Има много релевантни проучвания по тази тема. Например, поръчването на храна през интернет обикновено идва в обяд. Ако говорим за различни развлекателни събития, като например филми, клубове или ресторанти, тогава връхът на хитовете пада върху времето от 14 до 20 часа.

По-сериозни покупки, например, различнидомакински уреди са в нечетен период: 11, 13, 15, 17 и т.н. В допълнение, туристически обиколки и горещи обиколки обикновено се разглеждат от 14 до 18 часа, частите на автомобила са 10-12 часа, а спортните стоки се закупуват на 16, 21 и 22 часа.

Познавайки тези статистически модели, можете по-ефективно да организирате своя бизнес.

Телепатично насочване

Това е една от най-новите и най-обещаващите области на методите за определяне на целевата аудитория. Зад основата на поведенческо насочване, което ви позволява да увеличите точността на рекламата.

Същността на този метод в изучаването на предпочитаниятаИнтернет потребители. Например, ако едно лице често посещава онлайн магазини за дрехи, програмата прави съответното заключение за неговите нужди в момента. Тук широко се използва определена поведенческа матрица. Той е получен в хода на задълбочен анализ на пътуването на конкретни потребители в мрежата.

Чрез метода на поведенчески или телепатичен,Насочването сега се използва от много известни компании. Например, Xerox дори създава свое собствено целево търсене, което събира информация без знанието на потребителите. Той също така е широко използван от Yahoo, Bonprix и дори Microsoft.

Приходи "VKontakte"

Рекламирането в социалните мрежи отдавна едоста печеливш и ефективен бизнес. Това се дължи на огромния брой посетители, които са ежедневно онлайн в продължение на няколко часа. Освен това, всички съвременни мрежи са достатъчно адаптирани, за да намерят целевата аудитория, да организират търговията и обратната връзка, както и система за сетълмент.

Например насочването "VKontakte" можепредлагайки наличието на до 20 критерия за насочване на реклами. Ето защо потенциалните рекламодатели имат отлична възможност да изберат подходящия потребител, който със сигурност ще купи представените продукти.

Сегментирането "VKontakte" е, както следва:

Рождени дни.
География.
Education.
Демографски.
Интереси.
Устройство.
Заявление.
Travel.

Настройки за рекламите "ВКонтакте"

Система за контрол и мониторинг в тази мрежасъвсем прости и разбираеми. Рекламите са интерактивни. Освен това собственикът на видеоклипа може по всяко време да изключи тази или онази публичност.

Ефективността на рекламната компания може да бъде наблюдавана онлайн. За по-подробен отчет се използва одитен анализ за оптимизиране на извършената работа.

Освен това тук можете да кандидатствате външноУслуги за проследяване на дейността на определени общности и групи. Това са програми като JagaJam, MasterMind, Personal Monitor или SocialWatch. Също така има възможност да гледате новинарската лента с помощта на Youscan и Brandspotter. Всички те предоставят информация за това кой, кога и в какви количества са видели определена реклама.

Основните предимства на целевата посока на интернет рекламата

Всяко дружество или фирма е на първо мястоикономически субект. Ето защо преди въвеждането на всеки проект или механизъм се изчисляват всички предимства и недостатъци на това решение. Говорейки за насочването, можете да определите следните предимства за рекламодателя:

Този метод дава възможност да се разграничат изключителноАудитория, която наистина ще се интересува от купуването на определена услуга или продукт. Затова не е нужно да се пръскате и да губите допълнително време и енергия.
Възможност за разнообразяване на разходите чрез избиране на видовете насочване. Тук можете да поръчате по-бюджетен вариант или да платите няколко версии наведнъж.
Способността да контролирате насочването. Какво е това? Това е процес, който не само избира конкретен тип насочване, но и разглежда статистически данни за всяка реклама.