Маркетингова среда на фирмата.

Маркетингът е и функционира в комплексмултифакторна среда. Начинът, по който се реализират маркетингови стратегии или тактики, може да не бъде приет от службите на компанията, да предизвика двусмислена реакция на пазара и да не приспособи различните макроикономически тенденции. Маркетинговата услуга на всяка компания трябва да събере възможно най-много информация за околната среда, за да се постигне максимално въздействие върху компанията.

Концепцията за маркетингова среда се състои отнабор от отношения и различни контакти с много теми, което определя общата природа на дейността на конкретна фирма. Маркетинговата среда на компанията е обект на внимателно и задълбочено проучване.

Маркетинговата среда на фирмата не е нищо подобнаактивни фактори и теми, които оказват влияние върху маркетинговите решения и възможности. Маркетинг фирма сряда, в зависимост от капацитета е разделена на макро-и микро-среда. Първият е независима от общата търговия на компанията, а другият работи на нивото на една компания. Микросредата, от своя страна, може да бъде вътрешна и външна.

Вътрешната микросреда е контролиранамаркетингова услуга. Той включва различни структурни подразделения на компанията, както и връзките между тях. Стабилността на функционирането на фирмата и нейното оцеляване в конкуренцията силно зависи от вътрешната микросреда. Вътрешната среда трябва да бъде разгледана, за да се идентифицират силните и слабите страни на предприятието. Силните страни са много важни, за да оцелеят в конкурентна среда, така че те трябва да бъдат разширени и укрепени. А влиянието на слабите страни върху икономическата активност трябва да бъде намалено.

Външната микросреда не е нищо повече от асреда на компанията. Той включва конкуренти, доставчици, клиенти, контактна аудитория, маркетингови посредници, които имат пряка връзка и влияят върху начина, по който се изпълняват функциите му.

Доставчиците са физически и юридически лица, които предоставят не само на фирмата, но и на нейните конкуренти, с всички необходими ресурси, за да произвеждат специфични услуги и стоки.

Маркетинговите посредници са различни организации и предприятия, които подпомагат фирмата в промоцията, разпространението и маркетинга на стоки.

Огромно влияние върху дейността на всекиПредприятието прави какви взаимоотношения са се развили в него с контактни аудитории. Те са групи от хора, които показват потенциален или действителен интерес към определено предприятие и влияят върху успеха в постигането на своите цели.

Важен елемент от външната микросреда на компанията енеговите конкуренти. Това означава, че тяхната маркетингова политика и силна марка могат да окажат значително влияние върху успеха на дадено предприятие. Каква е концепцията за търговска марка? Това обозначение се дава на стоките и се регистрира по предписания начин, за да се разграничи от другите и да се посочи на производителя. За купувача марката е движещият мотив на покупката.

Макроикономическата среда е колекция от многофактори, които засягат микросредата. Тези фактори включват демографски, природни, политически и правни, икономически, социално-културни, научни и технически. Всички фактори на макросредата засягат помежду си и са взаимосвързани. Като се следва това, е необходимо да ги анализираме по сложен начин. В допълнение, важно е да запомните, че различни фактори влияят различно върху предприятията от различни сфери на дейност, везни и т.н.

Маркетинговата среда на фирмата оказва голямо влияние върху нейното по-нататъшно ефективно функциониране.