/ / Целева страница: ефективно копиране в действие

Целева страница: ефективно копиране в действие

Целевата страница (llanding) е най-яркият пример за директен маркетинг, който "бие" върху съзнанието на купувача с доказани факти и ползи от изпълнението на конкретно действие:

  1. Покупки на стоки или услуги.
  2. Позовавайки се на връзката за подробен преглед на сайта (продукта).
  3. Абонаменти за актуализации и новини по електронна поща.
  4. Препоръки на сайта (продукта) към други потребители.
  5. Коментиране или предоставяне на обратна връзка.

целевата страница

Преобразуването, измерващо ефективността на кацането,е съотношението между кликванията върху главния бутон и броя на уникалните посетители и също е цел на целевата страница - превръщането на случайния гост в купувач (абонат, читател, коментатор).

Създаването на целева страница започва с търсенеуникално търговско предлагане (UTS) - характеристиките, които отличават определен продукт (услуга, сайт) от други подобни. При формулирането му е необходимо:

  1. Да се ​​надграждат нуждите на целевата аудитория.
  2. Да се ​​говори на езика на ползите, а не на характеристиките.
  3. Изхождайте от качествено изразена предпоставка - факт, известен на всички, който служи като отправна точка за всички разсъждения.

пример за целева страница

USP се поддържа от указание за стойността. Това може да бъде ниска цена или отстъпка, безплатен бонус, дългосрочна или незабавна полза, сравнение с вече известен и ефективен продукт.

UTP е основата за писане на цялото съдържание на кацането. Първата част, разположена в горната част на страницата, включва:

  1. Атрактивно заглавие, което за 2-4 секунди убеди потребителя, че е отишъл на адреса.
  2. Примамливо подзаглавие, което подхранва интереса и кара човек да прочете съдържанието по-нататък.

Втората част от съдържанието, посветено на уникалносттапродукт, се основава на предимствата на посетителя. Необходимо е да изберете 3-5 основни предимства, действащи върху "болезнените точки" на човек: бързо решение на проблема, полза, която отговаря на очакванията на целевата аудитория. Използването на бронзови списъци, видеоклипове и инфографии допринася за видимостта и ефективността на кацането.

създаване на целева страница

Призивът за действие е това, коетоцелевата страница, така че трябва да започнете от нея, когато слеете съдържание и дизайн. При разработването на бутон или прозорец, който отговаря на целта за кредитиране, трябва да се ръководи от простота и достъпност:

  1. Ясно съобщение ("Регистрирайте се сега", "Абонирайте се").
  2. Ярки цветове, които привличат вниманието.
  3. Местоположението е в горната част на страницата.

Целевата страница трябва да включва тежестдоказателство, че предложеният продукт има ефект. Използването на статистически данни в цифри, отзиви за клиенти и потребители, както и добре известни имена или имена на организации, ще ви помогнат да изградите доверие.

Окончателният текст на кацането трябва да бъде разпръснатпоследните страхове и съмнения на лицето, на което е насочена целевата страница. Пример за гаранция: Възможност за връщане на стоките и платените пари, плащане след получаване, поверителност на входните данни.

Прочетете повече: